5 problemas más comunes de una post migración

Resumen de la ponencia

En muchas charlas sobre SEO se insiste en cómo planificar una migración web perfecta. Pero, ¿qué ocurre cuando ya es tarde y la migración ha salido mal? Esta fue la premisa de la ponencia de Rosario Aznar, especialista SEO y formadora, quien se centró en un escenario que muchos evitan: el post-mortem de una migración fallida.

Rosario aportó una visión realista, práctica y cercana sobre qué hacer cuando los errores ya están en producción y el tráfico empieza a caer. Su intervención no solo despertó empatía en quienes han vivido situaciones similares, sino que ofreció herramientas claras para tomar decisiones rápidas y efectivas en medio del caos.

¿Quién tiene miedo a una migración?

La charla comenzó con una pregunta clave al público: “¿Quién tiene miedo a una migración?”. Las manos levantadas confirmaron lo que muchos piensan pero pocos dicen abiertamente: las migraciones son uno de los procesos más críticos y estresantes en SEO.

Una migración mal ejecutada no solo implica pérdida de tráfico, sino impacto directo en la facturación, la reputación y, en casos graves, en el futuro de una empresa. Rosario recordó que detrás de cada web hay personas, trabajos y decisiones que no siempre se toman en el mejor contexto.

Tipos de migración y riesgos asociados

Rosario repasó los principales tipos de migraciones y cómo varía el riesgo en función de su naturaleza:

• Cambio de dominio o subdominio
• Cambio de CMS o tecnología
• Migración de protocolo (http a https)
• Modificación profunda de la arquitectura web
• Cambio de hosting o entorno técnico

Además, destacó que no todos los sectores se ven afectados igual. Ámbitos como salud, ecommerce o finanzas son especialmente delicados, ya que los errores pueden derivar en pérdidas económicas importantes o en la pérdida de confianza por parte del usuario.

💡 Una migración no siempre implica caída de tráfico. Si se hace bien, puede incluso mejorar el rendimiento. Pero para eso hace falta estrategia, coordinación y control técnico.

Fases de una migración SEO

Rosario dividió el proceso en tres fases clave, cada una con su propia lógica y riesgos:

1. Premigración

• Participación activa del SEO en el briefing inicial.
• Diseño de la nueva arquitectura de URLs.
• Auditorías técnicas en staging.
• Pruebas de redirecciones y validación de robots, canonicals, hreflang, etc.

2. Lanzamiento

• Coordinación con todos los equipos (desarrollo, diseño, negocio).
• Activación de redirecciones, monitoreo de logs y herramientas clave.

3. Posmigración

• Validación inmediata de status codes.
• Revisión de errores en Search Console y Google Analytics.
• Corrección rápida de problemas detectados.

Errores frecuentes tras una migración

• Redirecciones mal hechas o directamente ausentes.
• URLs rotas (404) sin priorización ni solución rápida.
• Robots.txt bloqueando páginas clave por error de staging.
• Etiquetas canonical apuntando a URLs antiguas.
• Páginas en noindex que no deberían estarlo.
• Incompatibilidades técnicas (PHP, JavaScript, bases de datos...).
• Migración incompleta de la analítica (Analytics, Tag Manager, Search Console...).
• Páginas publicadas con contenidos incompletos o "lorem ipsum".

Herramientas y enfoque práctico para la recuperación

Rosario insistió en que, aunque el daño ya esté hecho, es posible contenerlo y revertirlo si se actúa con rapidez y orden. Algunas recomendaciones:

• Aplicar el Principio de Pareto: identificar el 20% de URLs que generan el 80% del tráfico y priorizar sus redirecciones.
• Usar Screaming Frog para mapear URLs 200 antiguas y automatizar redirecciones.
• Monitorizar constantemente los códigos de estado HTTP.
• Revisar logs para identificar páginas con visitas pero sin equivalencias nuevas.
• Mantener una checklist operativa, tanto para validaciones previas como para revisiones post-lanzamiento.

Planes de contingencia: ¿Rollback o mantenimiento?

Cuando la migración ha salido mal de forma grave, Rosario propuso dos alternativas:

Rollback

Volver a la versión anterior mediante una copia de seguridad. No es lo ideal, pero puede ser lo más sensato si el entorno nuevo es insalvable. Eso sí, hay que valorar bien el impacto y cómo comunicarlo al cliente.

Modo mantenimiento (503)

Implementar un estado 503 con cabecera Retry-After, indicando a Google cuándo volver a rastrear. Pero advirtió: no debe mantenerse más de 1-2 días, ya que estudios recientes (como el de Sánchez & MJ Cachón) muestran que Google empieza a desindexar a partir de ese plazo. Tras 30 días, el daño es crítico.

Consejos finales para sobrevivir a una migración SEO

• Nunca migrar un viernes.
• Validar en staging con checklist detallada antes del cambio.
• Estar presente el día del lanzamiento para reaccionar en tiempo real.
• Tener un mapeo de URLs antiguo y nuevo bien documentado.
• Coordinar con todos los equipos implicados: SEO, desarrollo, contenido, negocio.
• Acordar previamente con el cliente un plan de contingencia por escrito.

Reflexión final

Rosario cerró su charla animando a la comunidad SEO a compartir sus errores. Porque aunque la teoría de la migración perfecta esté muy extendida, la realidad es otra. No todo se puede prever, pero sí se puede estar preparado para reaccionar con rapidez y conocimiento.

“Una buena planificación no garantiza que todo salga perfecto, pero sí que estaremos mejor preparados para actuar rápido.”

¿Has vivido alguna migración desastrosa? ¿Qué aprendiste de ella? Como dijo Rosario, compartir nuestros errores también construye comunidad y mejora el aprendizaje colectivo.