El SEO depende de mis parámetros

Resumen de la ponencia

🎤 Introducción

Ana Mata empieza con un tono distendido, mencionando que intentó buscar algo malo de Carlos Sánchez preguntando durante una cena, pero nadie pudo decir nada negativo: “Es que es muy majo”, “soy su empleada”. Bromea con que en las acreditaciones del staff todos se llaman "Carlos Sánchez Donate Ponente", sugiriendo en tono cómico que su ego ha absorbido a todos los demás.

Carlos sube al escenario y comenta que suele olvidarse de presentarse, y esta vez tampoco va a hacer gran cosa al respecto. Solo menciona que su interés por el sector empezó con una pasión por lo técnico, desde niño, con cosas pequeñas que daban grandes resultados, como entender cómo una caja podía almacenar datos o jugar a un videojuego.

Explica que ha elegido hablar de algo aparentemente pequeño pero con gran impacto: los parámetros en las URLs. Empieza preguntando al público si sabe lo que es un parámetro. Algunas personas no levantan la mano, así que reformula la pregunta: 👉 ¿Alguna vez habéis buscado algo en Google desde un ordenador? Cuando todos responden que sí, aclara que en esos casos ya han visto parámetros.

🔎 ¿Qué es un parámetro?

• Todo lo que aparece después de una ? en una URL.
• Comunes en búsquedas, anuncios, filtros de e-commerce, etc.
• Permiten personalizar el contenido sin cambiar la estructura base de la URL.

🧠 SEO y parámetros

• Parámetros como slidist del Merchant Center no deben bloquearse ni redireccionarse.
• No afectan negativamente al SEO si no se toman acciones erróneas.
• La inacción puede ser la mejor acción.

🧩 Usos útiles de parámetros

🔄 Personalización dinámica

Cambiar contenido de una landing manteniendo la misma URL base.

📈 Analítica

Uso de parámetros UTM para medir campañas, incluso desde QR físicos.

📦 Gestión de QR dinámicos

Permite cambiar la experiencia del usuario sin reimprimir el QR. Ejemplo: QR del evento Andaluseo con descuentos futuros.

⚡ Caché y archivos estáticos

Se puede forzar la descarga de nuevos archivos modificando el parámetro de la URL sin cambiar el nombre del archivo (ej. ?v=20250601).

🧪 A/B Testing

Mostrar distintas versiones de una página usando parámetros y distribuir tráfico equitativamente.

🔗 Redes sociales y anclas

Usar parámetros en vez de # para direccionar a secciones sin romper compatibilidad en redes.

📝 Formularios y CTAs

Añadir parámetros como ?come_from= para saber desde qué parte de la web llegó el usuario.

🧪 Experimento con ChatGPT

Realizó un análisis rastreando a ChatGPT mediante redirecciones con parámetros y controlando el acceso por User-Agent. Los datos, aunque circunstanciales, sugieren que ChatGPT podría estar accediendo al contenido sin respetar los parámetros o incluso sin identificarse como tal. Su comportamiento no parece totalmente transparente, lo que abre la posibilidad de que utilice otros métodos de rastreo o User-Agents alternativos.

🗣️ Preguntas del público

• Evitar bloquear por robots.txt si hay millones de URLs con parámetros: puede empeorar el crawl budget.
• Parámetros tras rechazar cookies suelen ser generados por el propio script de consentimiento.
• En Merchant Center, desactivar parámetros puede beneficiar si está justificado por los datos.

🏁 Cierre

Carlos ofrece su ponencia y contacto vía un QR (posiblemente con parámetro) y anima a seguir la conversación en LinkedIn.

Frase destacada: “La inacción también es una acción.”