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Posicionar en países que se tienen amor-odio
de Dani Leitner
Posicionar en países que se tienen amor-odio
Dani Leitner
Resumen de la ponencia
La ponencia comienza con una introducción divertida y cercana, mencionando la teoría de los seis grados de separación y destacando que con Dani Leitner se está a solo dos grados de John Mueller.
¿Qué es el Área DACH?
Dani explica que DACH es un acrónimo empresarial que engloba a Alemania (D), Austria (A) y Suiza (CH), países que, en teoría, comparten idioma y similitudes culturales. Sin embargo, muestra cómo existen diferencias profundas entre ellos, no solo culturales, sino también idiomáticas y socioeconómicas.
Importancia del Mercado DACH para el SEO
- El área DACH cuenta con 100 millones de habitantes, el doble del mercado español.
- Los niveles salariales son mucho más altos que en España, especialmente en Suiza.
- Esto convierte al área DACH en un mercado atractivo para la expansión empresarial.
Diferencias Lingüísticas
Aunque se habla alemán en los tres países, hay diferencias notables:
- Austriazismos: palabras exclusivas de Austria (como dieses Jahr).
- Helvetismos: palabras suizas tomadas del francés (como velo en vez de Fahrrad).
- Palabras comunes con distintas versiones: por ejemplo, “acera” se dice Bürgersteig (DE), Gehsteig (AT), Trottoir (CH).
Estas diferencias afectan directamente al SEO y la keyword research, ya que pueden cambiar completamente los términos de búsqueda en cada país.
Keyword Research por País
- El volumen de búsqueda en Austria y Suiza es bajo comparado con Alemania, pero proporcional a su población.
- En Suiza, solo el 62% de la población habla alemán.
- No es común que las personas dominen los otros idiomas oficiales del país.
Particularidades de Suiza
- No forma parte de la Unión Europea, lo que conlleva aduanas y restricciones para la venta online.
- Usa su propia moneda: el franco suizo.
- Los suizos prefieren pagar en su moneda local.
- Existe un fuerte sentimiento nacionalista: se valora mucho lo "Swiss made".
Dominio y SEO Internacional
Dani presenta un estudio de 18.000 palabras clave para ver qué dominios predominan en los SERPs:
- En búsquedas informacionales, predominan los dominios
.dey.com, mientras que.chy.atestán infrarrepresentados. - En búsquedas comerciales, tener un dominio local es clave, especialmente en Suiza.
- Los suizos prefieren claramente los
.chy muchas veces evitan hacer clic en dominios.de.
Datos Curiosos del Comportamiento del Usuario
A través de herramientas como Gemini, se presentan las palabras más buscadas:
- En Austria destacan sitios pornográficos como XNXX o XHamster.
- En Suiza, Pornhub aparece antes que YouTube.
- En Alemania, las búsquedas son más tradicionales: Amazon, YouTube, El Tiempo.
Conclusión
El área DACH debe ser tratada como tres mercados distintos, no como uno homogéneo.
Para el SEO internacional, la localización, el idioma y el dominio local son fundamentales.
Dani se ofrece como consultora especializada en este ámbito, aprovechando su experiencia en los tres países.
Dani Leitner — SEO Freelance
Experta SEO en DACH
Es consultora SEO independiente en Suiza, pero sus raíces están en Austria, donde comenzó su carrera en una agencia, trabajando directamente con proyectos de clientes, como se dice en inglés, hands-on. La mayoría de sus clientes siempre han sido de habla alemana: de Alemania, Austria y, desde que se mudó, también de Suiza.
En 2024 decidió dedicarse exclusivamente al SEO como autónoma, especializada en el mercado alemán. Antes de entrar en el mundo del SEO, trabajó como IT Project Manager y estudió Ingeniería Civil, lo cual le da un perfil técnico y estratégico, distinto al típico del marketing. Pero, como bien dice Isra Bravo, los de marketing son los que menos saben del marketing.